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国美向电商说再见 完成“去库巴化”

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  电商大战其中有一方正是国美,而天猫苏宁以及京东的强大势头让国美有些吃不消了,因而国美有意去电商化。近日,国美旗下电商业务平台国美在线发布公告称,国美在线将与库巴网融合,统一品牌和标识为“国美在线”,库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着在线下一直坚持多品牌(国美电器、大中电器等)经营的国美,否定了自己的线上双品牌战略。

库巴
库巴

  从“库巴网”到“国美电器网上商城”,再到将两大电商平台整合为国美集团旗下的“国美在线”,又到如今的“去库巴化”,这两年里,国美经历了入股电商平台、合并及更名,这背后透露出国美线上业务的战略转变。

  而从国美不久前发布的上市公司扭亏为盈的财报,以及高管对转型的发声不难看出,在电商强逼的大形势下,国美在经历了大亏损的2012年后,已不再是当初盲目的电商跟随者,而以“非常规”的方式回归主业——线下门店,坚持不走大亏损路线,从而初步打赢了一场既与电商拼价格、又保证整体不亏钱的突围战。

  然而,有业内人士对此表示悲观,认为国美扭亏为盈保的是暂时安全,目前电商还未完全影响传统家电市场,但从长远来看,国美弱化电商将为其埋下隐患。

  完成“去库巴化”

  11月28日,国美在线发布公告称,自去年国美在线合并国美电器网上商城与库巴网后,经过一年时间,国美在线在品牌、技术、供应链、客户体验方面都已经达到了内外统一,且单一品牌更有利于消费者识别和业务的扩展。为了给会员更好的购物体验,从11月29日起,国美在线与库巴网完全融合,统一品牌和标识为“国美在线”,库巴网及库巴品牌即日起不再使用。

  由王治全、彭亮等人创建的库巴网在2010年“陈黄大战”后被国美收购80%的股份,这被视为国美电子商务启航的标志。彼时的国美电器董事局主席陈晓主导了这一交易。

  2012年,国美又收购了库巴剩余20%的股份,王治全离开。2012年底库巴与国美在线合并,库巴全系人马并入国美在线,那时就传言彭亮等股东要离开。不过随后彭亮升至高级副总裁,传言暂停。

  2012年12月,国美宣布,整合旗下国美电器网上商城和库巴网两个电商网站,实现后台统一管理和资源共享。国美当时称将坚持线上“双品牌战略”。

  自两平台合并之日起,便不断有库巴网高管和员工大批离开,业界关于国美在线“去库巴化”的猜想从未中断。

  直到今年11月15日,国美集团相关人士证实,原国美在线高级副总裁彭亮已确定离职,新任者已在备选中。

  至此,国美弃用库巴网猜想成真。王治全在微博上感叹:“人有生老病死,企业也不例外,尊重国美的选择。”

  “国美已经完全掌控了电商业务,原库巴高层失势,留下来也没有任何意义。”在接受《每日经济新闻》记者采访时,电商评论人士王利阳表示,“收购库巴是陈晓时代的决定,而后国美高层变动,电商战略也随之调整,库巴在一次又一次调整中,地位逐渐下降,库巴的电商品牌价值也不断下降。”他因此表示,目前整个国美的电商战略都在调整,库巴当然会首先被放弃。

  被逼上电商“贼船”

  在电商发展大趋势压境下,携传统采购、渠道及仓储优势的国美等传统零售商,在2011年向京东商城等纯电商企业发出挑战讯号。在“围剿京东”的口号下,国美大张旗鼓地上线了“国美网上商城”。对于在电子商务上起步较晚的国美电器来说,2011年可谓其电商“元年”。
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